ネット商人Proから新機能の案内

管理画面から簡単に短縮URLを作成できます。
しかも独自ドメインになります。

たとえばtinyurlといったような短縮URLサービスがあって、大変簡単に使えますが、 そういったサービスですと、外部のドメインの表記になります。
また、知らないうちにリンクが無効になったりということもあります。

独自ドメインでサーバーをレンタルして独自ドメインの短縮URLをつかう場合

• リンクが無効になることもない。
• メールを読んでいる人への安心感・イメージがアップします。
• メール内だけなくブログなど複数サイトお持ちの場合は、別サイトのページでも利用できますので、独自ドメインのメインサイトへのリンクも増えることになります。
• 長いアフィリエイトリンクにももちろん使えます。

（※一応いまのバージョンのパーソナライズドWeb機能によってもリダイレクトとクリック数解析は可能ですけれど今回のトラッキング機能にはまだ下記のような特徴もあります。）

短縮URLをメール内に使うと

・・・	クリック数・クリック率がわかります。 しかも登録者の誰がいつクリックしたのか？ 何回クリックしたのか などの情報までもがわかります。

短縮URLをサイトに貼り付けた場合は

・・・	いつクリックしたのか？ 同じ人が何回クリックしたのか？ というクリック数や どのページから来たのか？（Referer） などがわかります。

これらは基本的な機能ですね。

ネット商人Proだからこそ力を発揮できるのはメール内での短縮URL利用ですが、いまマニュアルを準備しているトラッキングシステムは、それにプラス下記のように、成約結果測定やパーソナライズドWebページなどにも応用ができます。
　↓ 続きをご覧ください

この上にも書きましたが、従来のトラッキングシステムは、そのほとんどはWebページのものからです。

しかし、このネット商人Proでは、メール内からクリックしてもらうことによって・・・
「登録者の誰が」ということがわかります。

たとえば、そうですねぇ ということは、氏名とアドレスを登録してもらえるようにしていくと、さまざまなことが見えてきますし、 いろいろな展開や活用方法が思いつきます。ね。(^^♪
　しかもまだまだこんなこともできます。↓

クリックした人が実際に行動するにいたったのかどうかという成約数や成約率はどれぐらいなのか？ということがわかります。
クリックして何日で成約にいたったのか？
URLは、メールだけなくサイト上や紙媒体でも告知できますので、どの媒体からの成約が多いのか？
どのステップメールやどのメルマガからの成約数が多いのか？
というような比較やクリックしたユーザーからの分析、クリックしてもらったURLからの分析も含め簡単にできます。

成約時に、売り上げがいくら発生するのかというデータをいれておくことによって、成約による合計金額も見れます。
メール内にURLを利用、成約数測定タグをサンクスページに貼り付けた場合は

【分析画面の例：その１】URL単位での集計

集計表「例：その１」
ネット商人Proだけでメール配信＋ステップ配信＋URL解析＋αとしての機能を果たします。

【分析画面の例:その２】
上の集計表「例：その１」に表示されているトラッキングURLタイトルをクリックするとさらに メール配信プラン、配信メールID、配信数、クリック数(％)、成約数(％)を一覧表示でこまかく確認できます。

トラッキングURLが、メールマガジン内に利用された場合は、どのメールマガジン、配信号でクリックされたのか？
Webページに利用された場合は、どのホームページのクリックなのか？
というように１つのURLでも、どこでクリックされているのか、どこからの成約が発生したのかを分析できます。

Googleのアドワーズなど利用したことがある場合は、「A/Bスプリットテスト」をご存知かもしれませんね。

A/Bスプリットテストというのは、同時に特典の違うページを見せる、または同時にキャッチコピーの違うページを見せて、反応のよいものを使うための実験や測定をすることです。

たとえばキャッチコピーですが、数パターンのキャッチコピーを思いついた場合、販売ページでどれを使えばいいのか？ 迷うことは多々ありますね。

その場合は、どちらがよいのか？とか４つのうちどれがよいのか？
反応率がよさそうなのは？どれ？

答えを知っているのは、インターネットを使っている見込み客、お客さん、利用者です。
では、どうやって聞くのか？

ここで、A/Bスプリットテストです。

複数のキャッチコピー（ヘッドコピー）をテストすればいいのです。

たとえば、元になるセールスページをコピーして、キャッチコピーだけが違うAページ、Bページ（Cページ、Dページ・・・）と用意しておきます。

2つのページを用意しておいて 1000クリックあった場合、このトラッキングシステムが
Aページに500アクセス、Bページに500アクセスというように自動的に振り分けます。
その結果、Aページの成約率とBページの成約率を測定して、成約率の高いページを残していくのです。

テストをしてみて
上記のようにBのページからの売上のほうが良いことがわかった場合とテストをせずに売上の低いものを採用してしまった場合は明らかに差がでますね。

500件ずつアクセスを振り分けてみたら、
Ａページは１％の５件、Ｂページは２％の１０件という実験結果が出た場合
広告費のかけかたや期間によっては単純に２倍どころの差ではなくなってきます。
（※なぜ２倍以上の差がでるのかというこのあたりの計算はここでは省きますけれど）
テストをしなかったばかりに、得られるべき利益を取りこぼしてしまうことになってしまいます。

基本は同時に行うことです。
なぜなら時間経過によって市場環境が変わることもあるからです。特典やオファーのテストなどは特に同時に行うことが大事です。

インターネットマーケティングではこういったテストが欠かせません。
しかし実際にいざ実践しようとしても手間がかかるとか、システムの使い方がややこしいということもありましたが、ネット商人Proのシステムでは極力手間がかからず、しかも計測結果がわかりやすくなっています。

さらに、ネット商人Proのトラッキングシステムでは、同時に１０パターンのテストができます。

１０パターンも必要かな？と感じるかもしれませんが、２つ３つに絞り込むことすら難しいこともあるかもしれませんので、あれこれ悩むより思いついた１０個でテストすれば、答えが見えてきます。

そして結果のよいものに絞り込んでいけばいいのです。

だいたいこういったシステムのテストは多くて５パターン同時ですが、ネット商人Proでは、１０パターンまで同時テストが行えるようになっています。

アメリカの伝説マーケッターのシュガーマンは、こう言っています。
ダイレクト・マーケティングの成功の最大の鍵は、 「テストを繰り返すこと」にあるといっても過言ではない
と・・

このシステムで生成するURLには、さまざまな制限を付けることができます。
（一部はすでにパーソナライズドWebレター機能にもあります）

• 期間制限：2009年8月末まで閲覧が有効なページ
  
• のべ表示回数による制限：1000回表示されたら、その後は指定のページにジャンプ
  
• URLからの成約数による制限：作成したURLからの成約数（注文数など）が20に達した場合は、別の指定ページにジャンプ
  

といったような制限です。

この機能によって、緊急性や限定性を演出することが簡単にできますので、その分クリック率を高める、成約率を高めることが可能になります。

上記のさまざまな機能は、単純に従来のページや他のメール配信時の短縮URLとして、成約率測定として使えるのですが、実は、いまのネット商人ProのパーソナライズドWebレター（TM）と組み合わせることによってさらなる効果アップができるようになっています。

パーソナライズドWebレター（TM）へのリンクは、メール内からのリンクとなりますが、すでにお持ちのリストに対してメールでA/Bスプリットテストを行う場合は、パーソナライズドページとそうでないページの比較テスト、またパーソナライズドページ同士の比較テストができます。

もちろん１０パターンまで
メールマガ読者やサイト訪問者さんたちはどのようなタイプのページのほうが反応がいいのか？ということがわかるわけです。
実験を重ねて、そういったことを把握しておけば、メールの書き方やページの作り方なんかもかなり精度がアップするはずです。

実験結果によるものなので、反応が悪いはずがないということです。